Verkoop de geur, niet de koffie
Tekstschrijven lijkt simpel. Iedereen die een pen kan vasthouden of een toetsenbord kan hanteren, kan schrijven. Dat klopt! Daarbij gaat het om de vaardigheid die je op de lagere school hebt geleerd: schrijven, van letters woorden maken en van woorden zinnen. Dat je die vaardigheid eigen bent, wil nog niet zeggen dat je goede samenhangende teksten kunt schrijven. Het echte tekstschrijven (lees copywriting) is een vaardigheid waar meer bij komt kijken dan letters en woorden.
Ik hoor genoeg ondernemers zeggen dat ze het schrijven van een tekst verschrikkelijk vinden. Ze weten niet waar ze moeten beginnen of hoe ze hun publiek moeten aanspreken. Veelal gebruiken ze formeel taalgebruik voor een informeel publiek of vice versa. Veel ondernemers kunnen praten als brugman over hun eigen vakgebied, je hoort de passie die ze voor hun vak hebben. Gaan ze er over schrijven, dan gebruiken ze te veel jargon en raken hun publiek vervolgens kwijt.
Een goede verkooptekst is niet schreeuwerig. Een goed persbericht geeft de kern van de zaak weer. Een goede websitetekst vertelt voldoende over een bedrijf en dienstverlening. Je verkoopt in een tekst de geur en niet de koffie.
2 Type helpt u als ondernemer de juiste tekst te schrijven voor het juiste publiek:
